南通平面设计培训、艺术作品集培训、商业插画设计培训

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符号学原理在平面设计的应用

一、符号学的产生及发展
符号学理论最早是由19世纪瑞士语言学家索绪尔、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯提出的，在20世纪初他们就分别建立了自己的符号学基础系统。但是在那时，符号学仍处在学界边缘状态。到20世纪60年代，索绪尔的符号学以结构主义闻名，在那时，结构主义与符号学是一个事物。七八十年代，结构主义在符号学的作用下突破自我，出现后结构主义。此后，皮尔斯理论代替了索绪尔理论，成为符号学的基础。就此西方出现了很多符号学相关领域的研究学者，并对此进行了大量研究且将符号学理论应用于其他领域。法国新托马斯派哲学家马里坦说，没有什么问题像与记号有关的问题那样，对人与文明的关系有如此复杂和如此基本的认知了。确实如此，符号贯穿着人类文明的各个领域，它是人类认识世界的一种工具。相比西方，我国的符号学研究起步较晚。“符号学”一词，最早是赵元任在1926年一篇题为《符号学大纲》的长文中提出来的。他在文章中指出：“符号这东西是很老的了，但拿一切的符号当一种题目来研究它的种种性质跟用法的原则，这事情还没有人做过。”随后，“符号”一词消失了十年。20世纪80年代，“文化热”持续升温，很多学者对符号学兴趣倍增，是符号学在中国的一个良好开端。此后出现了大批的符号学应用于各个领域的相关文章，如安和居的《‘符号学’与文艺创作》、安迪的《短篇小说的符号学》、胡妙胜的《戏剧符号学导引》等。

二、符号学原理对平面设计的影响
符号学涵盖了人类思想史上的各个领域，如自然科学、人文历史、绘画雕塑等。卡西尔认为，人是进行符号活动的动物。人类活动的本质是“符号的活动”，人类利用符号去解释一个事物，创造一种文化。卡西尔的观念打开了符号美学的大门，为平面设计奠定了美学理论的相关基础。苏珊·朗格曾说过：“艺术是一种符号、一种生命符号、一种不可分割的生命符号，它在任何情况下都是指整个艺术，而不是某一件艺术品。”将艺术与符号的密切关系分析得淋漓尽致，平面设计作为艺术领域的一部分亦是如此。国内外对符号学研究相当火热，尤其是平面设计领域。例如，马克思·本泽、伊丽莎白·瓦尔特的《广义符号及其在设计中的应用》、马瑞安·丁吉娜的《广告语义的创造》等著作。国内的各个高校也纷纷重视对符号学的研究，例如，清华大学美术学院研究所、武汉理工大学研究所等高校研究生导师们开设了符号学这一研究方向。国内符号学相关文献、专著也如雨后春笋般曾出不穷。

三、符号学原理与平面设计的关系
（一）平面设计是符号学原理的形式体现
谈及平面设计与符号学的关系时，首先要了解平面设计的基本概念。“平面设计”译自“graphicdesign”，也称视觉传达设计。它是以视觉作为沟通和传达的方式，通过各种表现方式结合符号、图形、文字等来传递信息。王受之先生曾从符号学的角度提出了平面设计其实也是一种符号的传达，是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等符号传达的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。因此，平面设计是一个工具，同时它又是抽象化的、过程化的东西。它是一种集合各种符号的表现，也实现了符号终极的意义。所以说，平面设计是符号学原理的形式体现。
（二）符号学原理是对平面设计的本质解析
符号学原理是对平面设计的本质解析，主要是指研究符号本身的特性。只有了解符号的内涵才能掌握符号学与平面设计的关系，才能成功地将符号学原理应用于平面设计之中。平面设计是指在平面空间内传递信息的视觉设计。毋庸置疑，设计是一个思维的过程。这个思维过程并不是简单的思考，而是要将设计者的思维延展到受众身上，让受众真切感受到设计作品的内涵所在。这个思维过程就离不开符号这一元素了，主要是对视觉符号展开设计。平面设计的演变亦是符号演变的过程，而平面设计归根到底就是对符号的设计。因为平面设计是抽象的，是想象的，是主观的，它需要依托一定的载体甚至可以说是理论去支撑起平面设计的画面，那符号学在其中一定发挥了很大的作用。不然平面设计会变成简单的“加减法”设计，失去设计的内涵和深度。设计其实就是在尝试对既有事物进行概括、提炼形成未有的抽象的符号，看到符号就能联想到既有的事物。符号学在平面设计领域中的标志设计上应用甚广。符号的本质、构成、重组等过程就是进行平面设计的过程，从而才有了平面设计的文字、图形等。因此，符号学原理是对平面设计的本质解析。
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